Vamos te explicar, sem rodeios, a importância desse serviço para sua credibilidade.

Se você costuma acompanhar os jornais ou se mantém atualizado nas redes sociais, já deve ter ouvido falar, pelo menos uma vez, sobre assessoria de imprensa.

Popular entre grandes empresas e celebridades, esse serviço deixou de ser algo distante da nossa realidade para se tornar a chave principal do seu posicionamento como fonte de informação na mídia.

Mas afinal, como funciona a assessoria de imprensa?

A assessoria de imprensa tem o objetivo de inserir o nome de uma empresa ou de um porta-voz espontaneamente na mídia, sempre de forma positiva, para que essa persona se torne referência no seu ramo de atuação para o público que acompanha os veículos de comunicação.

Esse trabalho pode ser dividio em duas frentes: proativo e reativo.

O primeiro é feito por meio de sugestões de pauta e releases (texto jornalístico) para os meios de comunicação sobre temas que estão em alta na mídia, lançamentos, novidades e até iniciativas gratuitas realizadas por essa empresa ou persona.

Já o segundo é voltado para a administração de todas as solicitações dos jornalistas que estão na redação. Por já confiarem no serviço das agências, os assessores de imprensa são procurados para ajudar na construção de uma pauta e podem indicar uma fonte para dar entrevista.

Também é importante destacar a importância da assessoria de imprensa para a gestão de crises. Quando algo de ruim acontece e a os jornalistas passam a procurar a sua empresa atrás de um posicionamento, os assessores de imprensa (também formados em jornalismo) entram em ação para te auxiliar.

Vale lembrar que assessoria de imprensa é um pouco diferente de assessoria de comunicação. Contudo, no dia a dia, é muito comum que as duas funções acabem sendo exercidas paralelamente e em sintonia pelos mesmos profissionais.

Para saber mais sobre essa diferença, acesse o artigo de Andreza Galiego para o Observatório da Imprensa.

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